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纽约走秀、业绩股价双涨,告别“土味”的波司
发布时间:2019-03-07

" 前有标兵,后有追兵 "

纽约走秀、面目全非,那个一度被年轻人抛弃的波司登,在 2018 年用层出不穷的话题跟一路上扬的股价再次重回主流破费人群视线。

波司登这家到今天已经 42 岁的企业,在巅峰时期曾一度在全体专业羽绒服范围占据 40% 左右的份额,但这也不免让波司登进入瓶颈,另外羽绒服作为一个季节性很强的品类,须要十分受节令限度。

在 2018 年,波司登单品牌零售额冲破百亿元公民币,营收同比增加 35%-40%,平均店效增长 10% 以上,中高端销量增添 500% 以上(均为截至 2 月 25 日的数据),这是波司登交出的成就单。

一边紧缩多元化回归主航道、提价转向高端化,另一边大步迈入时尚圈扭转品牌形象,2018 年是波司登大刀阔斧变革的一年。

题图来自:视觉中国

于是在 2008 年,波司登开端了向四季化、多品牌化的转型,在之后的多少年接连收购多个男、女、童装品牌,同时,波司登还将眼光放向国外,2011 年斥资三亿元在伦敦黄金商圈开出的一家旗舰店,被外界视为波司登海外扩大的起点。在这种粗放型的扩展模式之下,波司登的门店数也一路飙升,在 2013 财年曾到达高峰——超过 14000 家。

在 2008 年前后,全部羽绒服行业经历了一场群体走低,在景象因素之外,外部竞争环境的极速变更是主要起因,日韩、欧美服饰的大范畴进入,带来了更多冬装面料的决定跟新的穿搭潮流,臃肿的羽绒服不再是花费者在冬日里的必选项。

这一系列举措虽在一段时间内对业绩带来了短暂提振,但自 2013 财年达到顶峰后(营收 93.25 亿元,净利 10.79 亿元),便开始了连续多少年的营收、利润两位数大幅下滑,每年营收减少十几亿。2016 财年,波司登收入已降至 57.87 亿元。

对这样的成绩,资本市场也看在眼里,2018 年,波司登股价大涨 132.8%,创下近五年的新高,位列港股通(南向)交易年度涨幅前三。


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